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2018-10-21 17:53 来源:黄河 新闻网

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企业图腾 / 澳柯玛企业标志演化


  
澳柯玛创业之初就很注重企业文化建设和品牌形象的塑造,于1989年精心设计了企业标志,并注册成为商标,该标志(商标)由“澳柯玛”、“aucma”中英文和两只腾空而起的海豚图形组合而成。


2001年底,为适应企业国际化发展战略的需要,公司对原有标志作了更新。
更新后标志成为变体后的大写英文字母“AUCMA”和经过变色处理的海豚造型的组合,并成为公司的服务标识,广泛应用于公司服务等领域。
商标为公司大写英文名称“AUCMA”和汉字名称"澳柯玛"的组合。 

澳柯玛企业标志文化内涵
1、海豚造型含义:
海豚性情温和,是人类忠实的朋友,代表了澳柯玛关爱社会、忠实用户的价值观。   
海豚是智慧的化身,学习能力很强,表示澳柯玛是学习型的组织,敢于创新,勇于接纳新思想、新事物。  
两只海豚并肩向上跃起,代表澳柯玛人团结协作,乐观向上,在市场经济的海洋里奋力拼搏。   
两只海豚组成的一个近似圆形的图案,表示澳柯玛追求完美、追求市场美誉度和管理无缺陷。   
两只海豚围成一个心型,表示澳柯玛向社会奉献爱心,向消费者献出真心。  

2、英文字母“AUCMA”含义:  
英文字母双层含义:
① “AUCMA”是由“Automation(自动化)Control(控制)Machine(机器)”的字头或首位字母构成,含义为依靠自我控制向最优化方向运转,表明了澳柯玛主要是依靠自我约束、自我挖潜、创新发展;   
②“AUCMA”同时又是“Award users completely by manufacture advancing”的缩写,意为:推动行业进步,为顾客谋求最大利益,体现出公司的经营宗旨。
  
字母形体和色彩寓意:
字母“C”分成内外两层,像两个代表工业的齿轮,环环相扣,象征着澳柯玛人与消费者唇齿相依,通过不断推动技术革新,实现科技为人类服务的经营宗旨。   
字母标准色采用海蓝色和橙色。海蓝色象征了企业象大海一样博大、宽广,蕴含无穷的能量,充分体现企业的实力;橙色是秋天果实成熟的颜色,象征着企业经过辛勤耕耘,收获了累累硕果。 整个标志以橙色为中心,蓝色为延展,体现了企业强大的向心力和凝聚力。
以企业标志为核心要素的澳柯玛视觉识别系统,是澳柯玛人价值观和精神追求的一种体现,鲜明地代表了澳柯玛的企业形象和个性特征,是企业文化体系中的重要组成部分。


2013年澳柯玛全面启动品牌升级,正式启用全新企业VI标识。调整后的VI,色彩更加时尚化、年轻化,字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。体现了澳柯玛未来市场的国际化格局,永不止步的创新精神。
? 标志由特殊设计的中英文字体构成。
? 英文字体结构坚实稳重,象征着澳柯玛稳健、诚信、踏实做事的企业精神;弧度造型增强现代感,时尚、简约、细节丰富而精美;柔韧曲线,象征着广阔的海洋、无限的未来。整个英文字体设计,展现澳柯玛勇于创新、锐意开拓、坚持国际化路线、领航智能家电的超凡理念。
? 中文字体设计风格与英文标识遥相呼应,融合波浪特征,雅致、大方、亲和力十足;整体设计扎实、有力、稳中求变,具有国际化特色。体现了澳柯玛未来市场的国际化格局,永不止步的创新精神。
? 标准色采用红色和灰色。
? 红色:给人时尚、创新、充满活力的视觉印象,为澳柯玛品牌形象注入了旺盛的生命力。红色是国旗色,象征着力量、权威,展现“世界五百强企业”的实力,并传达了民族企业的自豪感与责任感。
? 灰色:象征智能、科技、信赖,体现澳柯玛作为高科技企业,精益求精,敢想敢为的企业理念。
? 整体LOGO设计,实力与亲和力并重,时尚与科技并行,突显国际大品牌地位。
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